香港7月零售銷售升4.5%：網上渠道增長為何更值得企業留意

香港零售市場在2026年7月繼續擴張，但單看整體升幅未能反映全部情況。政府統計處於8月31日公布的臨時數字顯示，零售銷售總貨值按年上升 4.5%至估計310億港元。扣除同期價格變動後，零售銷售總銷量按年增加 2.3%。

網上零售銷售增長較快，臨時估計貨值為 28億港元，按年上升 9.5%，佔當月零售銷售總貨值 9.1%。由於公布的金額已四捨五入，官方9.1%佔比是按未經四捨五入的原始數字計算。

整體延續增長，短期走勢則較為混合

2026年首七個月與2025年同期比較，零售銷售總貨值上升 8.9%，總銷量增加 6.6%。政府形容7月是按年連續第十五個月錄得增長。

不過，經季節性調整後的短期比較較審慎。在截至2026年7月的三個月，零售銷售總貨值較之前三個月下跌 1.7%，總銷量則下跌 0.1%。企業不應把單月正面的按年數字，解讀為市場一直按月加速。

網上渠道增速較快，但大部分銷售仍來自其他渠道

2026年首七個月的網上零售銷售貨值按年上升 24.9%，明顯高於整體零售銷售貨值 8.9% 的升幅。不過，7月網上銷售佔比為 9.1%，代表大部分商品仍透過其他渠道出售。

這項訊號並不代表所有零售商都應全面轉向網上銷售，而是管理層需要把數碼與實體渠道分開檢視。兩者在獲客成本、轉化率、履約能力、退貨、存貨分配及推廣成效方面，可以有很大差異。

不同零售類別表現明顯分化

7月各類別按年表現差異甚大。珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物銷售貨值上升 19.7%；電器及其他未分類耐用消費品上升 11.5%；藥物及化妝品則增加 7.3%。

另一方面，汽車及汽車零件下跌 18.2%，中藥下跌 13.7%，服裝亦下跌 1.8%。因此，整體市場錄得增長，不代表每間零售商、每條產品線或每個客戶群都同步改善。

零售及消費品企業可思考的三個問題

1. 渠道決策是否建基於企業自身數據？

市場統計提供宏觀背景，但企業仍應比較本身各渠道的流量、轉化率、平均訂單金額、毛利、退貨及獲客成本。增長較快的渠道，不一定就是盈利較高的渠道。

2. 存貨分配是否反映類別及渠道差異？

零售類別表現差異，加上網上與整體銷售增速不同，顯示單靠大市增長不足以作為存貨決定。產品組合、交貨期、存貨周轉及減價風險仍需按企業自身情況分析。

3. 推廣預算是否按實際成果評估？

企業可檢視網上與實體推廣能否帶來增量銷售、回購客戶或較佳利潤，而不只是提高流量。官方零售統計並不衡量個別推廣活動的成效。

統計範圍及限制

零售銷售統計涵蓋消費者在零售店舖購買商品的開支，不包括餐飲、醫療、交通、娛樂等服務消費，亦不是整體私人消費的完整指標。7月數字屬臨時估計，其後可能修訂。

資料來源

政府統計處，〈2026年7月份零售業銷貨額臨時統計數字〉，2026年8月31日：https://www.info.gov.hk/gia/general/202608/31/P2026083100285.htm

本文僅供一般商業資訊參考，不構成法律、會計、稅務、投資、市場推廣、營運或其他專業意見，亦不保證任何銷售、需求、收入或盈利。

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