行业2026-09-01

香港7月零售销售上升4.5%：为何企业更应关注网上渠道增长

香港2026年7月零售销售货值同比上升4.5%至估计310亿港元，网上零售销售则增长9.5%。数据显示市场延续增长，但不同渠道和零售类别表现仍明显分化。

香港零售市场在2026年7月继续扩张，但单看整体升幅未能反映全部情况。政府统计处于8月31日公布的临时数据显示，零售销售总货值同比上升 4.5%至估计310亿港元。扣除同期价格变动后，零售销售总销量同比增加 2.3%。

网上零售销售增长较快，临时估计货值为 28亿港元，同比上升 9.5%，占当月零售销售总货值 9.1%。由于公布的金额已四舍五入，官方9.1%占比是按未经四舍五入的原始数据计算。

整体延续增长，短期走势则较为混合

2026年首七个月与2025年同期相比，零售销售总货值上升 8.9%，总销量增加 6.6%。政府形容7月是同比连续第十五个月录得增长。

不过，经季节性调整后的短期比较较为审慎。在截至2026年7月的三个月，零售销售总货值较之前三个月下降 1.7%，总销量则下降 0.1%。企业不应把单月正面的同比数据，解读为市场一直逐月加速。

2026年首七个月的网上零售销售货值同比上升 24.9%，明显高于整体零售销售货值 8.9% 的升幅。不过，7月网上销售占比为 9.1%，代表大部分商品仍通过其他渠道出售。

这一信号并不代表所有零售商都应全面转向网上销售，而是管理层需要把数字与实体渠道分开检视。两者在获客成本、转化率、履约能力、退货、库存分配及推广成效方面，可以存在很大差异。

7月各类别同比表现差异很大。珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售货值上升 19.7%；电器及其他未分类耐用消费品上升 11.5%；药物及化妆品则增加 7.3%。

另一方面，汽车及汽车零件下降 18.2%，中药下降 13.7%，服装亦下降 1.8%。因此，整体市场录得增长，不代表每家零售商、每条产品线或每个客户群都同步改善。

市场统计提供宏观背景，但企业仍应比较自身各渠道的流量、转化率、平均订单金额、毛利、退货及获客成本。增长较快的渠道，不一定就是利润较高的渠道。

零售类别表现差异，加上网上与整体销售增速不同，显示单靠市场增长不足以作为库存决定。产品组合、交货期、库存周转及降价风险仍需按企业自身情况分析。

企业可检视网上与实体推广能否带来增量销售、回购客户或更佳利润，而不只是提高流量。官方零售统计并不衡量个别推广活动的成效。

零售销售统计涵盖消费者在零售店铺购买商品的开支，不包括餐饮、医疗、交通、娱乐等服务消费，也不是整体私人消费的完整指标。7月数据属于临时估计，其后可能修订。

政府统计处，《2026年7月份零售业销货额临时统计数字》，2026年8月31日：https://www.info.gov.hk/gia/general/202608/31/P2026083100285.htm

本文仅供一般商业信息参考，不构成法律、会计、税务、投资、市场推广、营运或其他专业意见，也不保证任何销售、需求、收入或利润。