サステナブルファッションが商業判断の要素に：HKTDC 2026年ESG調査が示す市場シグナル

サステナビリティは、ファッション業界における商品ポジショニング、調達、価格設定に徐々に影響を及ぼしています。HKTDC Researchが2026年8月24日に公表した HKTDC ESG Index 2026 の業界別分析は、指定されたHKTDCの展示会・ビジネスイベントに参加したファッション業界関係者が、この変化をどのように捉えているかを示しています。

結果は業界関係者の認識と自己申告に基づくものであり、すべての企業や商品の結果を予測するものではありません。それでも、サステナビリティを商品構成、サプライヤーとの対話、市場ポジショニングにどのように組み込むかを検討する際の参考になります。

ESGは事業判断の中心に近づいている

ファッション業界の回答者の約 92% が、ESGを事業判断における重要な要素と捉えており、2025年の85% から上昇しました。ファッション業界のESG Indexは2026年に 65.5 となり、前年から 2.3ポイント 上昇しています。

関与の広がりも確認されました。ESG関連の商品・サービスを調達または販売するファッション業界回答者の割合は、2025年の33%から2026年の46% に上昇しました。これは、すべてのサステナブル商品に需要があり、値上げが可能であることを意味するものではありません。一方で、ESG関連の要素が通常の商談でより目立つようになっていることを示唆します。

経営陣にとって重要なのは、ESGが理念として重要かどうかだけではありません。確認可能なサステナビリティ特性のうち、どれが商品選択、顧客期待、サプライヤー評価に実際に影響するのかを見極めることです。

マージンとプレミアムの結果は前向きだが、条件付き

ESG関連事業に携わるファッション業界の出展者のうち、61%が10%以上の追加利益率を報告しました。また、ESG関連の商品・サービスを調達するファッション業界のバイヤーのうち、47%が10%以上のグリーンプレミアムを支払う意向を示しました。

これらの数字は、一部の回答者がESG関連事業と商業価値を結び付けていることを示します。ただし、利益率を保証するものでも、市場全体が同じプレミアムを受け入れることを示すものでもありません。結果は調査内の該当するサブグループに関する自己申告であり、ESGだけが結果を生んだという因果関係も証明していません。

実際の価格決定力は、商品の品質、デザイン、需要、サステナビリティ表示を裏付ける証拠、納品能力、市場セグメント、競争状況などに左右されます。

ファッション企業が検討できる三つの商業上の問い

1. 商品構成は実際のバイヤーニーズに合っているか

企業は、対象顧客がどのサステナビリティ特性を重視しているか、また、その内容を信頼できる商品・サプライヤー情報で裏付けられるかを検討できます。明確な顧客ニーズや信頼できる証拠がないままESGラベルを追加しても、コストだけが増え、価値につながらない可能性があります。

2. 調達情報は事業判断に十分な透明性を備えているか

長く分散したファッションのサプライチェーンは依然として課題です。調達、営業、ブランドの各チームが一貫した判断を行えるよう、素材、サプライヤー、商品情報の可視性を高める必要があります。これは経営と市場ポジショニングの観点であり、本記事はESG報告、監査、認証、コンプライアンスの手順を提供するものではありません。

3. 市場ポジションはプレミアムを支えられるか

バイヤーの支払意思は、実際の成約を保証しません。対象顧客が商品の価値を理解しているか、主張に信頼性があるか、品質、デザイン、サービス、納品を含む全体提案が想定価格を支えられるかを評価する必要があります。

調査が示すこと、示さないこと

ファッション業界の分析は 134名のファッション業界回答者に基づきます。HKTDC ESG Index 2026全体では、12か月間に実施された10の指定HKTDC展示会・ビジネスイベントの参加者から 1,807件の有効回答を得ています。したがって、ファッション業界の結果は当該イベントの回答者層を反映するものであり、世界のファッション市場全体を代表する推計として扱うべきではありません。

本調査は、利益、需要、認証、法令順守、またはサステナビリティ表示の市場受容を保証するものではありません。重要な判断を行う前に、自社の商品、サプライヤー、対象市場に照らして関連性と根拠を確認する必要があります。

出典

HKTDC Research, “Very Much in Style: ESG in the Fashion Industry”, 2026年8月24日：https://research.hktdc.com/en/article/MjQwMzc3MzI2NA

本記事は一般的なビジネス情報の提供を目的としており、法務、会計、税務、投資、ESG保証、認証またはコンプライアンスに関する助言ではありません。